近几年，我国啤酒进口呈现出爆发式增长，市场表现颇为强劲，对国内啤酒行业的发展造成了很大的冲击，这使得国内啤酒行业的生存环境变得更加复杂和艰难，对未来啤酒产业的发展提出了严峻的考验，而如何提升自身的竞争实力成为摆在中国啤酒企业面前重要的问题。通过了解我国啤酒进口的市场现状，分析进口啤酒对国内啤酒的影响，提出我国啤酒企业应对进口啤酒竞争的对策，为企业未来更好的发展提供参考与借鉴。
四、结语
近年来，由于进口啤酒存在消费猎奇心理，进口啤酒大幅上涨。低端啤酒的销量不断下降，高端市场却很难有良好的发展。如何调整经营策略，应对国外啤酒进口大增的现状，已成为摆在国内啤酒面前的坎。通过分析发现，进口啤酒对国内啤酒的影响主要在于进口啤酒迅速增长挤占了国内啤酒的市场，同时行业萧条，国内啤酒销量大不如前，一方面，国内品牌影响力下降，给了进口啤酒市场增长的机会，另一方面进口啤酒性价比高，国内消费者依赖度强也导致国内啤酒市场份额减少。对此，我国啤酒企业应当实施多品牌策略，促进销量大增；展开品牌传播活动，大力宣传推广；提高啤酒的安全监管力度，重视产品的质量。（作者单位为辽宁对外经贸学院）
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