（三）进口啤酒的来源国

        我国市场中，国外啤酒占比最大的为德国，2016年在市场中所占比值达到了35%；荷兰位于第二，占比24.6%，同比增长79.73%。这两个国家的啤酒在中国市场中占据着领先位置。无论是销量还是金额占比，它们都远远高于其他国家。这种现状证实了国内啤酒消费态势，同时也能看出创新对国内顾客具有非常强大的吸引力。国内啤酒公司借助于价格战的方式不断的占据市场份额，在商品差异上不够显著，具有一定的同质性，而进口啤酒不论是种类还是形式上都是相对较多，这刚好填补了国内市场中的空白，获得了发展机会。

        二、进口啤酒大增对我国啤酒企业的影响

        （一）国内主要啤酒缺乏价格优势

        各啤酒品牌接踵而至，国内啤酒的总体产能不断提升，以至于啤酒的产能供过于求，众多品牌为了快速释放过剩的产能、提升市场竞争优势，已开启价格战模式。价格竞争虽然是市场竞争的一种手段但并不是唯一的手段，价格竞争在不经意间已成为一把“双刃剑”。适度应用，则有利于企业短时间内加大销量、扩展市场份额；运用过多，就会对自身品牌价值造成伤害，最终影响其竞争实力。

        国内啤酒的平均价格在50元/箱（500ml*12瓶装）左右，而进口啤酒的平均价格在92元/箱（500ml*12瓶装）左右，差距较大。在进口总数不断上涨的时候，部分品牌开始使用降价与促销的形式进行销售。如之前销售单价为13元，容量为500ml的啤酒，如今只能卖到9元，甚至是更低，这些都是为了获得更多市场。进口啤酒的利润率在50%-60%，较国内啤酒要高很多。例如：青岛啤酒，他的麦芽是进口优质的大麦，所以成本高，每箱啤酒的纯利润一般不到11元。而有些进口啤酒，特别是一些德国啤酒，它主要以本土产的大麦芽为原材料，成本较低，零售价每罐在14-24元内，但其出厂价一般不到7元。这种现象也使经销商和酒行更加青睐进口啤酒。